EL AGUA QUE ZALVA

El sector empresarial y productivo del mundo han dado un giro al interior de sus compañías, al reconocer que el consumidor final es cada día más exigente, en cuestionar desde la procedencia de sus productos hasta el impacto del mismo en el medio ambiente. Por esta razón se han generado productos con propósito. Las marcas con propósito son aquellas que anteponen abiertamente sus valores fundamentales en todo lo que hacen. El marketing con propósito (purpose-driven marketing) es la forma en que las marcas de vanguardia se están relacionando con sus públicos en función de las necesidades e intereses; dichos intereses contemplan por supuesto beneficio para los clientes, pero más allá de eso, incluyen beneficios para el planeta o la sociedad.

En este caso, las empresas no le apuestan a simples causas de filantropía o donación, sino en poner a disposición de un propósito todos los recursos de mercadotecnia; esto se debe a que el propósito está definido como la razón de existir del negocio mismo.

Un empresario y financiero estadounidense, Larry Fink, concluía: “las empresas no deben buscar solo ganancias, sino también mostrar cómo contribuyen con la sociedad; sin un propósito, ninguna compañía puede alcanzar su máximo potencial”.

Ahora bien, encontrar el propósito de una marca es un proceso que tiene como objetivo volver a conectar a la empresa con su alma y su razón de existir en el mundo; debe estar totalmente en sintonía cultural y con lo que realmente es relevante para la sociedad actual.

Aquí Bavaria tomó una bandera realmente importante para la seguridad hídrica de más de 2 millones de personas en Colombia, a través de AGUA ZALVA. En el 2018 inició una tarea titánica de proteger el páramo de Santurbán, articulado al proyecto miPáramo, ejecutado por Fondo de Agua del Nororiente Colombiano Alianza Biocuenca, en una promesa al consumidor en la cual, por cada botella, se protege un metro cuadrado de bosque altoandino.

Este producto tiene varias características especiales: es agua tratada bajo cuatro procesos de purificación, con los más altos estándares de calidad; la botella es 100% hecha con material reciclado y las etiquetas que la decoran rinden un homenaje a las especies nativas del páramo.

Por esta razón, el pasado 22 de abril la empresa Bavaria fue reconocida con el Premio Nacional de Ecología Planeta Azul 2022; en la categoría grandes empresas, el primer puesto fue otorgado por su proyecto Agua Zalva, pues con este proyecto se ha creado un mecanismo para que las ganancias de la marca se utilicen para financiar la protección de las cuencas hidrográficas y garantizar la disponibilidad de agua para poblaciones locales.

Este tipo de productos que le apuntan a la sostenibilidad del territorio, en especial a la recuperación y protección de ecosistemas estratégicos, son también una oportunidad para que las compañías posicionen su imagen con el consumidor final, mostrando un real y contundente compromiso con el medio ambiente y abriendo la puerta a que otras empresas se vinculen a este tipo de estrategias.

Finalmente, las empresas que defienden algo más grande de lo que venden y toman medidas estratégicas sobre temas de relevancia, tienen una mayor probabilidad de reconectar sus relaciones con los clientes y conectarse con ellos al nivel más profundo.