Hoy: Dom, febrero 9 2025

QUÉ DICE Y QUE NO DICE GOOGLE TRENDS DE LAS ELECCIONES

La herramienta de Google trends permite saber que tantas veces las personas están usando ciertas categorías en el buscador y desde que lugar se están realizando esas búsquedas, esta herramienta ha tenido cierta relevancia a nivel internacional en el tema electoral, como en las elecciones presidenciales de Estados Unidos. La pregunta que surge es si esta herramienta vendría a ser un sustituto o un complemento a las encuestas y si tendría alguna capacidad de predicción en las próximas elecciones en Colombia.

Desde el punto de vista estadístico, resulta complejo darle el mismo valor a las encuestas realizadas por firmas encuestadoras, que a las búsquedas que se realizan en Google, es imposible para las personas que usan la herramienta de Trends , a pesar de toda la información que tiene este buscador de sus usuarios, precisar el tamaño de la muestra, y  las características de las personas encuestadas, el buscador registra las categorías de búsqueda en un tiempo determinado sin hacer distinción de las veces que un mismo usuario uso esas categorías o en qué sentido las uso, positivo o negativo, ni las condiciones demográficas (sexo, edad, estrato) de las personas que realizan las búsquedas.

Un punto relevante que se mide en la encuesta es propiamente la intensión de voto de los encuestados, la encuesta pregunta de manera concreta la intención de participar en cierto proceso electoral y por cuál de los candidatos optara, datos imposibles de conocer a partir del uso de una categoría de búsqueda. No es posible determinar si la búsqueda del nombre de un candidato en Google se traduce en que la persona votara por ese candidato en determinado proceso electoral, por lo que es imposible también determinar el sentido de la búsqueda.

También hay que sumarle las limitaciones de acceso a internet que tenemos en el país, donde según datos del DANE, para el 2021 solo el 66,5% de las zonas urbanas tenia acceso a internet, situación aun peor en las zonas rurales, donde solo 23,8% de los hogares tenían acceso a internet. Esto deja ver el porcentaje tan significativos de ciudadanos que no estarían haciendo uso de esta herramienta de búsqueda y que si podrían participar del proceso electoral.

Otro aspecto que no tiene en cuenta estas mediciones, es el papel que juegan las maquinarias electorales, que no tendrían porque verse reflejadas en estos patrones de búsqueda, la capacidad de las organizaciones políticas de movilizar al votante juega un papel fundamental en las elecciones, papel que no es posible reflejar en los patrones de búsqueda de Google.

Pero que cosas si podemos leer a partir de los patrones de búsqueda que hacen los colombianos a través de Google. Podemos ver que tanto interés están generando un candidato en la opinión pública, saber que tanta incidencia esta teniendo en términos de opinión un escándalo o una noticia de algún candidato, mirando como aumenta o disminuye las búsquedas sobre este candidato, también es relevante para los consultores de campaña, para conocer el interés que suscita cierto candidato a lo largo del periodo de campaña, así evaluar que tanto está calando una estrategia de campaña y tener una idea del posicionamiento mediático que está teniendo un candidato.

En términos electorales esta herramienta puede ser bastante sugestiva en elecciones donde el voto de opinión cobra profunda relevancia, como en una segunda vuelta presidencial o una primera vuelta, donde ya los candidatos con opciones de pasar a segunda vuelta estén más acotadas, como seria después de que se escojan los candidatos de las coaliciones, por ejemplo en el 2018 la última semana antes de la primera vuelta según Trends los que pasarían a segunda vuelta serian Petro y Duque, y así fue, aunque se equivocó en cuanto a quien seria el más votado en esa primera vuelta, donde gano Duque y no Petro como predecía Trends. Para procesos tan amplios como las consultas donde hay tantos candidatos y donde el papel de las maquinarias es tan relevante para definir los ganadores, pierde un poco de sentido, igualmente en elecciones al congreso, donde prima la capacidad organizativa sobre el voto de opinión, y donde pocos candidatos son reconocidos a nivel nacional, es complejo que en ese escenario los patrones de búsqueda correspondan con el resultado electoral.

Haciendo el ejercicio de buscar en Trends como se han movido los nombres de los candidatos en los últimos 7 días, por la coalición Equipo por Colombia aparece en primer lugar Federico Gutiérrez, seguido de David Barguil, en tercer lugar, aparece Alejandro Char, en cuarto lugar, Enrique Peñaloza y de ultimo aparece Aydeé Lizarazo, la cual no reporta búsquedas. En porcentajes de búsquedas en Norte de Santander, el 61% de las búsquedas corresponde a Federico Gutiérrez, el 19% a David Barguil, 12% a Alejandro Char, 8% Enrique Peñaloza y 0% Aydeé Lizarazo. En la coalición Equipo por Colombia, según Google Trends el ganador de la consulta seria Federico Gutiérrez.

Para el caso de la consulta de la coalición Centro Esperanza, la media de búsqueda de los últimos 7 días pone en primer lugar con 15 puntos a Alejandro Gaviria, seguido por Sergio fajardo con 14 puntos, en tercer lugar, aparece Carlos Amaya con 10 puntos, después juan Manuel Galán con 6 puntos y de ultimo Jorge Enrique Robledo con 4 puntos. Para Norte de Santander, el 31% de las búsquedas de los miembros de la colación Centro Esperanza, corresponde a Sergio Fajardo, seguido de Alejandro Gaviria con un 30%, en tercer lugar, Carlos Amaya con un 17%, cuarto Juan Manuel Galán con 15% de las búsquedas y de ultimo cierra Robledo con el 7%. Según los patrones de búsqueda de Google Trends de los últimos 7 días, el ganador de la consulta seria por muy poco Alejandro Gaviria, y le seguiría de cerca Sergio Fajardo en segundo lugar.

Finalmente, la consulta del Pacto Histórico, no habría ninguna sorpresa, en concordancia con las encuestas, el ganador según los patrones de búsqueda, seria Gustavo Petro, seguido de Francia Márquez y Camilo Romero. En Norte de Santander el 86% porciento de las búsquedas corresponde a Gustavo Petro, un 11% a Francia Márquez y un 3% a Camilo Romero.

Veremos qué pasa este domingo en las consultas, y que tan cercanos son los datos de Google Trends con los resultados electorales.

Sebastián Suárez Ojeda - Estudiante de ciencias políticas de la Universidad de Antioquia, analista político en radio y televisión. - TWITTER: @sebaspolitologo

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